O Marketing de Guerrilha pode ser considerada uma técnica de comunicação que utliliza meios pouco convencionais; É uma técnica que permite maximizar resultados com um pequeno investimento. Tendo em conta que grande parte das marcas e empresas se debatem com o problema financeiro, o marketing de guerrilha apresenta desde já a vantagem de ser lucrativo a partir de um investimento mínimo.
Em contrapartida, o resultado da aplicação desta técnica nem sempre é mensurável. O facto de permitir apenas “ofensivas” localizadas e de pequena dimensão subscreve o que foi mencionado anteriormente. É de salientar ainda que nem sempre é atingido o segmento-alvo pretendido, o que impossibilita a mensurabilidade de um retorno comunicativo.
Richard Branson, fundador e CEO da Virgin, é certamente uma das figuras mais mediáticas que faz uso desta técnica.
Aquando do lançamento da Virgin Cola, Richard recorreu a campanhas “muito pouco convencionais” … Numa dessas campanhas, alugou um tanque de guerra onde foi colocado o logo da Virgin Cola ladeado pelo seguinte slogan: ” Be better than me … or dye tryin’ ” ; uma clara mensagem para os seus concorrentes (Coca-Cola e para a Pepsi) …No mínimo irreverente para uma marca que tinha acabado de entrar no mercado!
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