À imagem do que acontece com o Marketing Viral, O Buzz Marketing carazteriza-se por fazer passar uma mensagem de forma relativamente rápida e eficaz, susceptível de contagiar os receptores.
Segundo Arthur d. litle, “trata-se de uma das novas estratégias de marketing que encoraja indivíduos da sociedade a repassar uma mensagem de marketing para outros, criando potencial para o crescimento exponencial tanto na exposição como na influência da mensagem. como os vírus reais, tais estratégias aproveitam o fenómeno da rápida multiplicação para levar uma mensagem a milhares e até milhões de pessoas”.
Á imagem do que acontece com o Marketing Viral, O Buzz Marketing faz passar uma mensagem de pessoa para pessoa contudo, usa todos os meios de comunicação disponíveis, e não apenas a internet.
A vantagem do buzz é poder chegar a uma grande grupo de consumidores sem precisar despender somas demasiado volumosas para o conseguir.
Por outro lado, é de salientar que, para além de usado como técnica, o Buzz Marketing pode ser uma consequência de uma estratégia de comunicação mal direccionada. Nestes casos é muito dificl conter e controlar os efeitos nefastos quando o Buzz se torna uma consequência.
Um bom exemplo de Buzz Marketing, foi uma brilhante campanha ( se assim lhe podemos chamar) da Nike Football. Num video aparentemente filmado por uma camera amadora, assitimos a um momento que precede o treino do F.C.Barcelona. Com o ar muito descontraído vemos Ronaldinho Gaúcho a descalçar as suas chuteiras de treino, para experimentar um novo modelo da Nike … o que se segue é simplesmente fenomenal…
Este video teve perto de um milhão de views em 6 meses …
Fontes:
www.buzzmarketingfortech.blogspot.com
wikipedia
